Semalt Berbicara Tentang Perubahan SEO Paling Penting Dalam 5 Tahun Terakhir



SEO adalah salah satu bidang yang paling bergejolak di industri TI dan jelas tidak mengalami kekurangan momentum dalam pengembangan. Dalam satu setengah tahun terakhir saja, begitu banyak yang berubah di bidang optimasi mesin pencari bahkan seorang spesialis berpengalaman, yang saat ini keluar dari "topik", harus banyak belajar lagi.

Jika kita mengambil jangka waktu dalam 5 tahun, maka dalam SEO semuanya telah berubah hampir sepenuhnya. Apa yang relevan saat itu dan bagaimana semuanya bekerja sekarang adalah dunia yang sama sekali berbeda. Dan algoritma Google dan Yandex hanyalah bagian dari teka-teki. Ini tentang pasar itu sendiri. Sikap bisnis terhadap optimasi mesin pencari telah berubah secara radikal. Hampir semua pengusaha sudah memahami bahwa Internet dapat menjadi batu loncatan untuk lepas landas dan kehilangan kesempatan baginya.

Memahami realitas SEO modern adalah penting bahkan untuk non-praktisi. Paling tidak, ini akan membantu Anda dalam mengevaluasi proposal pihak ketiga atau memahami cara terbaik untuk bekerja jika Anda memutuskan untuk melakukan promosi sendiri.

Berikut adalah daftar perubahan terpenting yang telah terjadi dalam SEO selama lima tahun terakhir.

Faktor internal dalam prioritas

Baik Google dan Yandex terus meningkatkan algoritme mereka untuk memberikan hasil pencarian terbaik kepada pengguna. Di Bagian Atas, harus ada situs yang benar-benar berkualitas tinggi dan bukan hanya situs dengan profil tautan yang lebih baik.

Tidak realistis untuk mendapatkan status kualitas tanpa memperhitungkan faktor internal, bahkan jika kita berbicara tentang permintaan dengan daya saing rendah. Jika Anda entah bagaimana berhasil mendapatkan Top karena pemompaan tautan yang baik, jika ada masalah di situs itu sendiri, konversi yang buruk dan faktor perilaku negatif akan dengan cepat membuat diri mereka terasa.

Beberapa tahun yang lalu, itu sudah cukup untuk membeli lebih banyak tautan daripada pesaing, dan Anda tidak perlu terlalu memperhatikan faktor internal. Sekarang di banyak relung, situasinya justru sebaliknya.

Saat ini, ada banyak contoh ketika situs dengan jumlah backlink minimum memiliki visibilitas yang baik di ceruknya karena studi faktor internal yang berkualitas tinggi.

Kematian tautan spam

Jika sebelumnya ada aturan sederhana - semakin banyak tautan, semakin baik, sekarang prioritasnya adalah kualitas. Setiap metode ceroboh dalam bekerja dengan massa tautan dianggap sebagai upaya untuk memanipulasi dan dihukum. Di Yandex, Minusinsk bertanggung jawab untuk ini, dan di Google, Penguin.

Mesin pencari pandai mengenali tautan tidak wajar, yang telah menyebabkan peningkatan popularitas teknik seperti pembuatan tautan manual, pemasaran massal, dan pemasaran konten. Yang terakhir digunakan untuk mendapatkan tautan dengan kualitas terbaik karena hampir selalu diposting hanya di materi yang relevan dan di situs tematik.

Tautan berkualitas rendah, paling banter, tidak akan diperhitungkan oleh mesin pencari. Dalam kasus terburuk, ini dapat menyebabkan pengenaan sanksi di situs. Salah satu cara yang terbukti untuk mengumpulkan situs yang bagus untuk menerima tautan selanjutnya dari mereka adalah analisis pesaing. Dan untuk membuat analisis pesaing yang baik, Anda memerlukan alat yang ampuh, saya merekomendasikan Alat DSD Semalt.

Berfokus pada makna daripada bentuk

Pertama, Panda dari Google, dan kemudian Baden-Baden di Yandex, secara signifikan memengaruhi praktik pengoptimalan halaman untuk kata kunci, sangat mengurangi efektivitas metode biasa.

Mesin pencari secara aktif memperkenalkan pencarian semantik, yang intinya adalah untuk menguraikan maksud pengguna, yang mungkin berbeda bahkan ketika memasukkan frasa kunci yang sama. Misalnya, pengguna yang memasukkan kueri "Tesla Model 3" dapat menelusuri ulasan model mobil ini atau hanya berita tentang topik atau fotonya.

Menentukan maksud kueri penelusuran - informasional, komersial, atau gabungan - memungkinkan Anda mendistribusikan inti semantik dengan benar di seluruh laman landas situs. Untuk mengotomatiskan tugas ini, Anda dapat menggunakan alat khusus SEO seperti Dasbor SEO Khusus.

Dampak metrik perilaku pada peringkat

Ini terutama terlihat di Yandex, di mana semakin dekat Anda ke Puncak, semakin banyak pengaruh metrik perilaku yang dicatat. Ini mencakup semua jenis cara pengguna berinteraksi dengan situs, seperti waktu yang dihabiskan di halaman, rasio pentalan, rasio klik-tayang situs, kembali ke hasil penelusuran, dll.

Pada awalnya, hanya ada sedikit informasi tentang dampak metrik ini pada posisi situs di hasil penelusuran. Kemudian terjadi booming dengan berbagai cara kecurangan dan layanan yang ditawarkan layanan ini tampak seperti jamur setelah hujan. Hari ini telah menjadi jelas bahwa cara yang paling dapat diandalkan untuk menggunakan faktor-faktor ini untuk keuntungan promosi situs web adalah dengan benar-benar bekerja untuk meningkatkannya.

Pemasaran konten

Sebelumnya, tidak ada yang membuang waktu untuk ini, tetapi sudah jelas bahwa kombinasi dari pemasaran konten dan SEO adalah salah satu alat paling ampuh untuk promosi situs web dalam pencarian. Konten berkualitas tinggi dan bermanfaat yang sepenuhnya menjawab pertanyaan audiens target memungkinkan Anda untuk mencapai beberapa tujuan sekaligus:
  • secara signifikan meningkatkan visibilitas situs dalam pencarian dan menarik lalu lintas tambahan dari hasil pencarian organik;
  • membantu mendapatkan backlink yang berkualitas dan relevan;
  • berkontribusi pada pembentukan citra ahli;
  • merangsang pertumbuhan kesadaran merek;
  • memungkinkan Anda untuk membentuk inti dari audiens permanen di situs.
Seperti yang mungkin sudah Anda duga dari poin-poin yang tercantum di atas, pekerjaan ke arah ini dapat dibagi menjadi internal dan eksternal. Perkembangan sebuah blog berdasarkan proyek komersial, dikombinasikan dengan kerja sistematis menempatkan publikasi tamu, memungkinkan Anda untuk mencapai hasil yang sangat baik.

Ponsel di latar depan

Optimalisasi untuk perangkat seluler, yang sebelumnya tidak terpikirkan oleh siapa pun, telah menjadi kebutuhan yang jelas akhir-akhir ini. Volume lalu lintas seluler melebihi volume desktop.

Salah satu perubahan paling signifikan dalam pencarian selama beberapa tahun terakhir adalah perpindahan Google ke indeks mobile-first - sekarang pengindeksan versi seluler situs akan menjadi prioritas, bukan desktop. Selain itu, baik Google dan Yandex secara aktif mempromosikan teknologi untuk mempercepat pekerjaan halaman situs web di perangkat seluler dan melakukan segalanya untuk memperjelas bahwa area ini sekarang menjadi prioritas.

Cara tercepat untuk meningkatkan kualitas pengoptimalan seluler situs Anda adalah dengan beralih ke desain responsif. Untuk melakukan ini, Anda dapat membeli template desain yang sudah jadi untuk CMS Anda atau memesan adaptasi dari yang sudah ada. Hal ini juga diperlukan untuk bekerja pada peningkatan parameter seperti kecepatan memuat halaman, karena pengguna seluler sering menggunakan koneksi yang lebih lambat.

perubahan SERP

Halaman hasil masalah sedang berubah. Blok iklan PPC telah berkembang, dan mereka secara bertahap menggantikan hasil organik dari layar pertama, yang terutama terlihat pada perangkat seluler. Ini membuat masuk ke 3 Teratas semakin diinginkan, dan hasil lainnya dalam daftar mendapatkan konversi yang lebih sedikit.

Google secara aktif mengembangkan Grafik Pengetahuan dan meningkatkan daftar kueri yang menampilkan cuplikan kaya. Yandex tidak ketinggalan, juga menampilkan jawaban atas banyak permintaan informasi langsung di hasil pencarian.

Di satu sisi, ini meningkatkan pengalaman pengguna dengan meminimalkan upaya pengguna untuk mendapatkan informasi yang mereka butuhkan. Di sisi lain, prediksi menjadi kenyataan bahwa di masa depan mesin pencari akan cenderung memberikan lebih sedikit dan lebih sedikit klik kepada pemilik situs, menjaga pengguna dalam ekosistem mereka.

Munculnya SEO lokal

Dengan menjamurnya akses berkecepatan tinggi ke Internet seluler (4G), orang semakin mencari barang dan jasa yang dekat dengan mereka di kota tertentu. Berkat pengguna seluler, kueri penelusuran yang terkait dengan lokasi tertentu menjadi semakin populer.

Di pasar Barat, SEO lokal merupakan komponen penting dari strategi optimasi mesin pencari, dan sekarang tren ini terus mendapatkan momentum di Internet Rusia. Jika bisnis Anda berfokus pada target audiens di kota tertentu, pastikan untuk memperhatikan hal ini.

Kesimpulan

Pada artikel ini, kami telah membuat daftar perubahan SEO paling penting selama 5 tahun terakhir. Menyimpulkan hal di atas, kita dapat menarik kesimpulan sebagai berikut:
  1. Tingkat optimasi internal menjadi lebih penting daripada dampaknya terhadap faktor eksternal.
  2. Saat bekerja dengan tautan, kualitas itu penting, bukan kuantitas. Massa tautan harus terlihat sealami mungkin.
  3. Mesin pencari telah belajar untuk memahami arti dari permintaan pencarian, yang meningkatkan persyaratan untuk kualitas konten.
  4. Pemasaran konten yang kompeten menjadi komponen penting dari strategi promosi mesin pencari modern.
  5. Pengoptimalan untuk seluler bukan lagi salah satu opsi yang berguna, tetapi tidak diperlukan - sekarang ini adalah suatu keharusan.
  6. Mesin pencari secara bertahap mengganti hasil organik dengan tautan ke situs dengan menunjukkan jawaban atas pertanyaan langsung di SERP.
  7. SEO lokal adalah arahan penting dan menjanjikan untuk pekerjaan, yang merupakan kebutuhan bagi bisnis di daerah.
Memahami apa yang telah berubah dalam SEO dan ke mana semuanya berjalan memungkinkan Anda untuk menyesuaikan strategi promosi secara efektif dan mendapatkan hasil yang baik atas usaha Anda.

Pertahankan jari Anda pada denyut nadi dan jika Anda memiliki sesuatu untuk ditambahkan ke daftar kami - bagikan pendapat Anda di komentar!

mass gmail